品牌命名与Internet一样超速发展着。虽然新规则仍在形成之中，这里有一些连最具有开创性的启动计划都容易忽略的网站命名的原则。4 I) e/ @8 D- Y: `3 T5 S
: C3 }4 R. [2 I$ q& Y1 f* @■马上开始
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/ I7 w6 H0 {; u# x6 e9 M7 @别等到最后一分钟才开始考虑你的品牌名字和标识。尽可能早地向专家咨询。与律师和财务一样，品牌顾问也会为你保守秘密。他们为你工作的时间越多，你最终得到的结果越好。: U- O- p3 G- ?; s3 q- D
C& V2 @1 O% ]) V2 e) @3 d& ]! L■尽可能简单
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1 M# Q/ t% Z1 o9 T: b任何一个网站地址URL都应该简洁，容易拼写，易于理解，这是一个最主要的原则。像“Yahoo！”、“eBay”、“sina”、“8848”这些网址早已深深印在网民的脑海中。的确，我们知道绝大部分这样的名字已被成百万的公司所注册。不过，仍有大量未被使用过的字母、数字组合。
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谁愿意去记住一长串毫无意义的字母呢！# h* _' C8 g6 _9 z
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■避免使用陈词滥调" Y8 ~' s5 ?: v' e4 E# L
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避免使用那些不能把你和其他公司区分出来的前缀和后缀。比如目前网络界到处可见的“cyber-”、“net-”、“-tech”、“china-”、“sino-”、“digi-”、“sys-”以及诸如此类的名字。另外，使用这些词也许会缩短名字的寿命。人们看公司的名字会像鉴定过时的葡萄酒一样推算公司的日期：“啊，这听上去好像90年代中期的产物。”0 ?! c: u: k1 x2 X' U
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■避免使用.com, W, q' s' E# H6 k- W' Z4 l% I8 e2 {
# S3 B) b$ N# u/ @, k) b& ^+ i如今注册站点仅仅是作为进入Internet的“门票”。那为什么一定要强调突出你是网络公司呢？要知道几年之内大部分的商务无论如何都会在网上实施，大部分的企业都将转型为“互联网企业”。因此，把.com作为你的公司名字的一部分，是非常没有远见的，而且也不利于公司的长期发展。
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■避免使用描述性语言. g2 M3 O0 U0 G
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的确，描述性的名字可以让你在互联网上拥有一席之地，特别是那些垂直内容网站。这是快速推广品牌的短期最佳战略，利用搜索引擎查询你的产品和服务可很快提高品牌知名度。Wine.com对在线葡萄酒销售来说非常明智，但是，当上网者想浏览啤酒和酒精饮料这类商品时，会发生什么情况呢？7 a2 c" k$ C+ _1 y8 ]% ^1 W% {
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■创造独特的个性+ b# |: y3 ~+ a% P" A
C9 u r# ]0 _, eAsk.com就具有独特的个性。专门答疑解惑的网站本身就是一个妙举。% ]! ]# A( A5 y/ I6 q, O
9 z7 C+ X5 y4 J% U7 ^' l3 RAsk.com达到了预期的目的。它能引起共鸣，它与众不同，并且，它深入人心。
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■创造出乎意料的组合
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创造关联性的名字对将来的域名有效性来说可能是最好的方法。按照词的原意进行出乎意料的组合能够立即激发人们的想象，为品牌的创建提供更坚实的基础。对大多数人来说，51job没有任何实际意义，但是在互联网上,它意味着其网站希望它意味的一切：“我要工作”。- O1 ^+ ~+ r' D2 p, N
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■旧词新用
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按一个词原来的意义使用是有局限的，但是用它来指完全不同意义的事情会怎样呢？这并不是什么新战略：Apple和技术有什么关系，shell（壳牌）和石油又有什么关系？然而，你应该牢记的是如果你公司的名字和你的产品没有任何关系，你将不得不努力让你的消费者建立起特定的概念。% l; k: ]/ G) k
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■保证你的品牌承诺与你的实际能力相当/ p4 J' E6 j* P5 g+ P
" a4 d e; D& q0 p- h" F+ _这是所能提出的最全面的建议。任何一个名字易记而且能被区别开来的站点都会被网民选中。但是，如果你的网站内容或页面设计令人失望，或者你的后继服务没能跟上,那么再容易记的名字也无济于事 |
发表于 2006-1-3 16:46:14